一、品牌背景与目标
品牌现状：蹀愫作为中高端品牌，在新媒体运营上存在一些问题，如微信内容和排版需提升，微博缺乏官方调性，小红书和抖音意见领袖未形成。目标人群：国内中产女性，她们对品牌的需求不仅是产品，还需要通过品牌表达自我认同与抱负。推广目标：提升品牌知名度、扩大品牌声量、促进销售转化，实现品牌可持续发展。
二、推广策略
（一）社交媒体传播矩阵
涵盖微信、微博、小红书、抖音等平台，通过各平台特性扩散优质内容，实现形象塑造等目标，并向其他平台引流。
（二）运营推广规划
1.SEO 规划
持续完善 SEO 基础信息，重点优化资讯板块。
扩散品牌年度传播主题及事件，建立搜索到私域流量的闭环。
2.微信规划
提升内容排版设计互动、推广、涨粉，创新互动增加粉丝粘性，裂变涨粉扩大粉丝基础。
丰富内容板块，如添加 KOL 街拍专题、跨界营销等，并结合微信大号推广扩散品牌曝光。
3.微博规划
利用微博实时性和针对性强化与粉丝联系。
通过事件营销、话题 / 事件结合 KOL 推广等方式传播品牌价值，提升知名度。
4.小红书规划
建立品牌账号并运营发布原创内容，结合产品特性打造话题点。
通过达人推广提高品牌声量，分享口碑种草，促进购买转化，可采用金字塔投放模型。
（三）事件线规划
1.品牌话题类互动传播
以 “行走的优雅” 为话题，通过多种渠道传播，引发关注和讨论，提升品牌好感度和热度。
2.开店品牌曝光
单店开业时通过主流渠道曝光，如朋友圈广告、抖音开屏等，吸引人群到店，打造网红店。
3.IP 合作 / 快闪店
与 IP 合作，线上线下全渠道曝光，制造热点事件，引发粉丝传播，增加信任和销售转化。
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（四）私域流量运营
1.社群建设规划
通过多种渠道引流，设置社群门槛和服务，培养核心 KOL，实现用户增长和商业模式优化。
2.转化销售
进行全域数字化营销，包括会员沉淀、互动、精准营销，利用多种渠道和方式实现销售转化。
三、借鉴与分析
分析了歌莉娅、73hours、百丽等品牌在新媒体推广方面的策略和优势，为蹀愫提供参考。例如歌莉娅在双微运营较好，73hours 注重体验式营销和影视植入及 KOL 街拍营销，小红书运营趋势好
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